HipHop & Streaming: Zahlen und Statistik zu Deutschland & internationalen Musikmärkten

HipHop ist bei jungen Menschen sichtbar – während der Musikmarkt digital geprägt ist

Die verfügbaren Daten beleuchten zwei verschiedene Seiten des HipHop- und Musikgeschehens. Zum einen zeigen sie, welchen Stellenwert HipHop und Rap bei jungen Menschen in mehreren Ländern besitzen. Zum anderen geben Marktstatistiken Auskunft darüber, über welche Vertriebswege Musikumsätze erzielt werden. Beides hängt thematisch zusammen, misst aber nicht dasselbe: Genrevorlieben beschreiben Präferenzen einer Personengruppe, während Umsatzanteile die wirtschaftliche Struktur des Musikmarktes abbilden.

Gerade diese Trennung ist für die Interpretation wichtig. Ein hoher Anteil junger Menschen mit einer Vorliebe für HipHop sagt nicht automatisch aus, welchen Umsatz HipHop verursacht. Umgekehrt lässt ein hoher Digitalanteil im Musikmarkt keine Aussage darüber zu, welches Genre für diese Erlöse verantwortlich ist. Die Zahlen sollten daher jeweils innerhalb ihrer eigenen statistischen Fragestellung gelesen werden.

Deutschland: HipHop und Rap erreichen bei den 16- bis 24-Jährigen 21 Prozent

In der internationalen Musikstudie von 2019 nennen in Deutschland 21 % der 16- bis 24-Jährigen HipHop beziehungsweise Rap als Lieblingsgenre. Der Befund bezieht sich ausdrücklich auf diese Altersgruppe und darf deshalb nicht auf die gesamte deutsche Bevölkerung übertragen werden.

Die Zahl zeigt dennoch, dass HipHop und Rap innerhalb der untersuchten jungen Zielgruppe eine relevante Position einnehmen. Gemessen wird hier eine Genrepräferenz und weder die tägliche Hördauer noch die Anzahl gestreamter Songs oder der Umsatz, den diese Altersgruppe mit Musik erzeugt. Auch über Unterschiede innerhalb der Altersgruppe – beispielsweise zwischen einzelnen Altersjahrgängen – lässt sich aus dem dokumentierten Wert nichts ableiten.

Für Deutschland steht damit ein klar abgegrenzter Befund zur Verfügung: Etwa jeder fünfte Befragte der betrachteten Altersgruppe ordnet HipHop beziehungsweise Rap als bevorzugtes Genre ein. Weitergehende Aussagen über die Gesamtbevölkerung oder über wirtschaftliche Marktanteile des Genres wären auf dieser Grundlage nicht zulässig.

Internationaler Vergleich: Frankreich und Südafrika liegen in derselben Untersuchung höher

Die gleiche Untersuchung ermöglicht einen vorsichtigen Vergleich mit drei weiteren Ländern, weil Altersgruppe, thematischer Untersuchungsrahmen und Datenquelle übereinstimmen. Für Frankreich werden 26 %, für Russland 23 % und für Südafrika 27 % ausgewiesen. Deutschland liegt mit 21 % innerhalb dieser vier dokumentierten Länderwerte niedriger.

Dieser Vergleich ist deutlich belastbarer als ein Vergleich zwischen Zahlen aus unterschiedlichen Studien. Trotzdem beschreibt auch die internationale Gegenüberstellung ausschließlich die befragten 16- bis 24-Jährigen. Sie ist kein Ranking der gesamten nationalen Musikmärkte und sagt ebenfalls nichts darüber aus, wie viel HipHop in den einzelnen Ländern gestreamt, gekauft oder wirtschaftlich umgesetzt wird.

Deutschland: 85,3 Prozent des Musikmarkt-Umsatzes entfallen auf den digitalen Bereich

Eine zweite deutsche Statistik betrachtet nicht Genres, sondern die wirtschaftliche Vertriebsstruktur des Musikmarktes. Im ersten Halbjahr 2024 entfielen in Deutschland 85,3 % des Branchenumsatzes auf den digitalen Bereich. Auf physische Tonträger entfielen 14,7 %.

Damit lässt sich für den betrachteten Zeitraum eindeutig feststellen, dass digitale Erlösformen den deutschen Markt nach Umsatzanteilen dominieren. Die Statistik beantwortet allerdings nicht, welche Musikrichtungen für diesen Umsatz verantwortlich sind. Insbesondere darf aus dem hohen Digitalanteil nicht geschlossen werden, HipHop habe einen entsprechend hohen Anteil am Gesamtumsatz.

Auch der Begriff „digital“ ist hier entscheidend: Er bezeichnet die im Marktbericht zusammengefassten digitalen Geschäftsfelder. Der physische Anteil umfasst dagegen entsprechende physische Tonträger. Beide Kategorien bilden in der dokumentierten Auswertung zusammen den betrachteten Markt-Split und eignen sich deshalb für eine Darstellung als Teile eines Ganzen.

USA: HipHop und R&B überholten Rock im Musikjahr 2017

Für die Vereinigten Staaten dokumentiert das Recherchematerial einen weiteren, anders aufgebauten Befund. Reuters berichtete unter Berufung auf den Jahresreport von Nielsen Music, dass HipHop und R&B 2017 erstmals Rock als populärstes Musikgenre in den USA überholten. Zusätzlich stammten acht der zehn führenden Alben des betrachteten Jahres aus HipHop beziehungsweise R&B.

Anders als bei der IFPI-Auswertung zu den 16- bis 24-Jährigen handelt es sich hierbei nicht um eine Befragung derselben Altersgruppe. Der US-Befund bezieht sich auf den dort ausgewerteten Musikmarkt beziehungsweise Musikkonsum des Jahres. Er darf deshalb nicht mit den 21 % für Deutschland oder den Prozentwerten Frankreichs, Russlands und Südafrikas in eine gemeinsame Rangliste gestellt werden.

Seine Bedeutung liegt vielmehr darin, dass sich die starke Position von HipHop und R&B in einem zweiten statistischen Kontext zeigt. Die Aussage betrifft die Marktposition der Genregruppe innerhalb des US-Musikjahres 2017. Sie liefert jedoch keine Grundlage dafür, daraus eine entsprechende Situation in Deutschland abzuleiten.

USA: Streaming stellte 75 Prozent der Branchenumsätze

Ein Jahr später zeigt eine weitere US-amerikanische Marktstatistik den Stellenwert digitaler Nutzung aus wirtschaftlicher Perspektive. Nach dem Jahresbericht der Recording Industry Association of America entfielen 2018 75 % der Umsätze der US-Musikindustrie auf Streaming-Dienste.

Dieser Wert lässt sich thematisch dem deutschen Digitalanteil gegenüberstellen, aber nicht ohne Einschränkung direkt vergleichen. Die deutsche Zahl bezeichnet für das erste Halbjahr 2024 den gesamten digitalen Marktbereich, während die US-Zahl aus dem Jahr 2018 ausdrücklich Streaming als Umsatzkategorie ausweist. Hinzu kommen unterschiedliche Datenjahre, Marktdefinitionen und nationale Erhebungen.

Die gemeinsame Aussage bleibt daher bewusst allgemein: Digitale Vertriebs- und Nutzungsformen spielen in beiden dokumentierten Marktstatistiken eine zentrale Rolle. Aus den vorhandenen Zahlen lässt sich dagegen weder eine identische Marktstruktur noch eine konkrete Entwicklung zwischen Deutschland und den USA berechnen.

Was die Zahlen gemeinsam zeigen – und was nicht

Die Daten zeichnen zwei klar voneinander zu trennende Bilder. Die Genreauswertung zeigt, dass HipHop und Rap bei jungen Erwachsenen in mehreren Ländern einen erheblichen Stellenwert besitzen. Innerhalb derselben internationalen Untersuchung reichen die dokumentierten Anteile von 21 % in Deutschland bis 27 % in Südafrika. Frankreich und Russland liegen innerhalb dieser Spannweite.

Die Marktstatistiken zeigen parallel die Bedeutung digitaler Erlöswege. In Deutschland entfielen im ersten Halbjahr 2024 85,3 % auf den digitalen Bereich. Für die USA weist die dokumentierte Statistik für 2018 einen Streaming-Anteil von 75 % aus. Daraus darf jedoch kein ursächlicher Zusammenhang zwischen der Popularität von HipHop und der Digitalisierung des Musikmarktes konstruiert werden. Die vorliegenden Daten messen unterschiedliche Sachverhalte und belegen nicht, dass das eine das andere verursacht.

Grenzen und Vergleichbarkeit der Statistik

Die größte Einschränkung liegt im unterschiedlichen Alter der Daten. Der internationale Jugendvergleich stammt aus 2019, der US-Genre-Befund aus 2017, die US-Umsatzstatistik aus 2018 und der deutsche Markt-Split aus dem ersten Halbjahr 2024. Unterschiede zwischen diesen Werten können deshalb nicht als zeitliche Entwicklung interpretiert werden.

Hinzu kommen verschiedene Grundgesamtheiten. Die IFPI-Zahlen betreffen 16- bis 24-Jährige und deren Genrepräferenz. Die Marktberichte aus Deutschland und den USA untersuchen dagegen wirtschaftliche Umsätze. Beim Reuters-Befund zum US-Musikjahr liegt wiederum eine marktbezogene Genreauswertung zugrunde. Prozentangaben aus diesen Quellen sehen formal ähnlich aus, messen aber unterschiedliche Dinge.

Auch die Definition der Kategorien ist relevant. „Digital“ im deutschen Marktbericht und „Streaming“ im US-Bericht sind keine vollständig identischen Begriffe. Deshalb wäre es methodisch problematisch, aus 85,3 % und 75 % einen direkten Abstand zwischen beiden Ländern abzuleiten.

Bei branchengetragenen Untersuchungen und Marktberichten sollte außerdem berücksichtigt werden, dass die herausgebenden Organisationen selbst Teil beziehungsweise Interessenvertreter der Musikbranche sind. Das macht ihre Marktdaten nicht automatisch weniger brauchbar, spricht aber dafür, Messwerte und redaktionelle Interpretation klar voneinander zu trennen. Für diese Auswertung werden deshalb nur die dokumentierten Zahlen und unmittelbar daraus ableitbare Aussagen verwendet.

Innerhalb der IFPI-Daten ist die Vergleichbarkeit am stärksten: Deutschland, Frankreich, Russland und Südafrika stammen aus derselben Untersuchung und beziehen sich auf dieselbe Altersgruppe. Die übrigen Werte eignen sich dagegen vor allem dazu, unterschiedliche Aspekte des internationalen Musikmarktes nebeneinanderzustellen.

Quellen

• IFPI / Bundesverband Musikindustrie: Music Listening 2019, deutsche Fassung. Enthält die verwendeten Angaben zur HipHop/Rap-Präferenz der 16- bis 24-Jährigen in Deutschland, Frankreich, Russland und Südafrika. Originalveröffentlichung ansehen (öffnet in neuem Tab).
• Bundesverband Musikindustrie: Musikindustrie in Deutschland zum ersten Halbjahr 2024. Verwendet für die Umsatzanteile des digitalen und physischen Marktes. Originalquelle ansehen (öffnet in neuem Tab).
• Reuters: Bericht zum US-Musikjahr 2017 auf Basis des Nielsen-Music-Jahresreports. Verwendet für den Befund, dass HipHop/R&B Rock überholte und acht der zehn führenden Alben aus HipHop/R&B stammten. Reuters-Quelle ansehen (öffnet in neuem Tab).
• Recording Industry Association of America: 2018 Year-End Music Industry Revenue Report. Verwendet für den Streaming-Anteil von 75 % am US-Branchenumsatz. Originalreport ansehen (öffnet in neuem Tab).

Die Statistiken sind als datierte Momentaufnahmen zu verstehen. Aufgrund unterschiedlicher Untersuchungsjahre, Definitionen und Grundgesamtheiten sind nur die innerhalb derselben Datengrundlage erhobenen Werte unmittelbar miteinander vergleichbar.